PRODUCT

ผลิตภัณฑ์ คือ สิ่งใดๆ ที่นำเสนอแก่ตลาด เพื่อให้เกิดความสนใจ ความต้องการเป็นเจ้าของ การใช้ หรือการบริโภค ซึ่งสนองต่อความต้องการหรือความจำเป็นของผู้ซื้อให้ได้รับความพอใจ โดยผลิตภัณฑ์นั้น เป็นได้ทั้งที่สัมผัสได้ และสัมผัสไม่ได้ 

องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ 5 ข้อ 

1. ผลิตภัณฑ์หลัก 
2. รูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์ 
3. ผลิตภัณฑ์ที่คาดหวัง 
4. ส่วนควบผลิตภัณฑ์ 
5. ศักยภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ 

ส่วนประสมผลิตภัณฑ์ 4 แบบ

1. ความกว้างของสายผลิตภัณฑ์ 
2. ความยาวของสายผลิตภัณฑ์ 
3. ความลึกของสายผลิตภัณฑ์ 
4. ความสอดคล้องของสายผลิตภัณฑ์ 

วงจรผลิตภัณฑ์ 4 ขั้นตอน การพัฒนาผลิตภัณฑ์

1. ขั้นแนะนำ 
2. ขั้นเจริญเติบโต 
3. ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่ 
4. ขั้นตกต่ำ 

ผลิตภัณฑ์ที่มีตัวตน ส่วนสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคพิจารณาตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ได้แก่คุณภาพ เช่น คงทน สะอาดรูปร่างลักษณะ เช่น ทรงกลม ทรงกระบอกรูปแบบ เช่น ใช้งานง่าย ทันสมัย พกพาสะดวกการบรรจุหีบห่อ เช่น บรรจุในกล่องพลาสติก ลังไม้ ตราสินค้า ผลิตภัณฑ์ควบ มีองค์ประกอบ ได้แก่การติดตั้งการขนส่ง การบริการอื่นๆ เช่น บำรุงรักษา การซ่อมแซม จัดแสดงสินค้าให้คนกลาง ผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย สินค้าอุปโภคบริโภค และ สินค้าอุตสาหกรรม สินค้าอุปโภคบริโภค แบ่งได้ตามแรงจูงใจและนิสัยในการซื้อ ดังนี้ สินค้าสะดวกซื้อ(Convenience Goods) สินค้าเปรียบเทียบซื้อ(Shopping Goods) สินค้าเจาะจงซื้อ(Specialty Goods) สินค้าไม่แสวงซื้อ(Unsought Goods) สินค้าอุตสาหกรรม แบ่งเป็น 3 กลุ่มใหญ่ๆ ได้แก่ วัตถุดิบและชิ้นส่วนประกอบ (Materials and Parts) สินค้าประเภททุน (Capital Items) วัสดุสิ้นเปลืองและบริการ (Supplies and Services) 

กลยุทธส่วนประสมผลิตภัณฑ์ 

1.การขยายส่วนประสมผลิตภัณฑ์ 

2.การลดส่วนประสมผลิตภัณฑ์ 

3.การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เดิม 

4.การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์